Aus Food Assembly wird Marktschwärmer

Marktschwärmer Deutschland -

Warum wechselt ihr den Namen?

Wir haben in den letzten zwei Jahren intensiv in unser Netzwerk hineingehört. Dabei wurde eins immer wieder klar: Unser bisheriger Name hat sich nur denen sofort erschlossen, die gutes Englisch sprechen. Für alle anderen war er oft erklärungsbedürftig, für manche sogar ein Zungenbrecher. Der neue Name ist inklusiv, er kann von jedem sofort verstanden werden.

In vielen Regionen ist es unserem Netzwerk nicht leicht gefallen, das Konzept von Regionalität mit einem internationalen Namen zusammenzubringen. Mancher sah hier sogar einen grundsätzlichen Widerspruch. Der neue Name spiegelt unsere Idee, Erzeuger und Verbraucher vor Ort zu verbinden, perfekt wider.

Was bedeutet "MARKTSCHWÄRMER”"?

Die Wortneuschöpfung "Marktschwärmer" verbindet für uns vor allem zwei Ideen miteinander: Zum Einen die Zusammenarbeit an einer gemeinsamen Sache – wie in einem Schwarm. Zum Anderen die Leidenschaft für gute Lebensmittel – das Schwärmen.

Uns gefällt besonders, dass dieser neue Name unser Netzwerk autarker Gemeinschaften aus Erzeugern und Verbrauchern sehr gut zum Ausdruck bringt. Gleichzeitig scheuen wir uns nicht, den Genuss-Aspekt von “Marktschwärmer” deutlicher in den Vordergrund zu stellen. Unsere Mitglieder kaufen regional und fair ein, aber eben auch lecker.

Und schließlich definieren wir uns mit dem neuen Namen stärker so, wie wir von den meisten unserer Mitglieder gesehen werden: ein Markt für gute, regionale Produkte. Auch wenn man bei “Marktschwärmer” vorab online kauft, macht für viele Kunden die Marktatmosphäre bei der wöchentlichen Verteilung den Reiz an “Marktschwärmer” aus.

Wie seid ihr auf den neuen Namen gekommen?

Wir haben uns die Suche nach einem neuen Namen wirklich nicht leicht gemacht: “Marktschwärmer” wurde in einem fast einjährigen, intensiven Prozess gemeinsam mit einigen Erzeugern und Gastgebern aus unserem Netzwerk entwickelt. Anschließend wurde der Name in einer geschlossenen Gruppe von Mitgliedern ausgiebig auf seine Praxistauglichkeit getestet.

Erst danach waren wir uns absolut sicher, dass er wirklich das aussagt, was er soll: “Marktschwärmer” verbindet für uns die Idee einer starken Gemeinschaft, dem Schwarm, mit der Leidenschaft für gute, regionale, faire Produkte, für die es sich zu schwärmen lohnt.

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